Мемы про рекламу. Мемы в маркетинге — что это такое и как их использовать. Итак, что же такое интернет-мемы и как они функционируют

Время не стоит на месте. С развитием интернета появились новые маркетинговые инструменты для развития бизнеса. Мемы или вирусные сообщения - это новый способ усиления бренда. Что такое мемы? Как использовать вирусные сообщения в маркетинговой стратегии? Какой эффект ожидать от интернет-мемов? Об этом в статье.

Интернет-мемы или вирусные сообщения - это неотъемлемая часть современного киберпространства. Они встречаются повсюду - в социальных медиа, на информационных и развлекательных порталах, а также в переписке между пользователями.

Тематика мемов весьма разнообразна и охватывает всевозможные сферы жизни. Для социологов и социальных психологов вирусные сообщения являются архи интересным явлением. Сила, которая есть в интернет-мемах, очаровывает маркетологов.

Интернет-мемы - это современный вирусно-культурный символ. Большинство вирусных сообщений представлены в виде картинок или фотографий, реже в формате видео. Их главная цель публично высмеять поведение человека, поступок, образ жизни или идею. Некоторые вирусные сообщения имеют глубокий философский смысл.

Мир мемов примечателен тем, что это всемирное социальное явление, которое ведет себя как вирус гриппа, путешествуя от человека к человеку через социальные медиа. Они искрометны, врезаются в память, заразительны, ими хочется делиться. Использовать вирусные сообщения в маркетинговых целях можно по разному: забрендировать логотипом компании, продуктом или услугой, дополнить сатирическим слоганом или остроумной шуткой.

Имидж компании vs мемы

Вирусные сообщения имеют недостаток - один неверный шаг, неудачно подобранная картинка или выражение и компания станет посмешищем киберпространства. Интернет-мем - это обоюдоострый меч, который может как усилить имидж бренда, так и разрушить его.

Что делать, чтобы злокачественные вирусные сообщения не подорвали репутацию? Вы должны быть осторожными, особенно при непосредственном контакте с интернет-пользователями в социальных медиа. Сохраняйте спокойствие, даже если пользователи Facebook, Twitter, Instagram или другой соцсети ведут себя вульгарно или агрессивно. С уважением относитесь ко всем комментариям и отзывам о политике компании, товарах или услугах. Не реагируйте истерично на критику. Потребители имеют право делиться своим мнением, даже если оно идет в разрез с вашими убеждениям.

Как создать интернет-мем

В опытных руках вирусное сообщение станет мощной поддержкой для бренда. Проблема заключается в том, что чрезвычайно трудно создать интернет-мем. Можно придумать что-то броское и цепляющее, но на практике вирусное сообщение может не прижиться. Поэтому надо экспериментировать, тестировать, анализировать интересы целевой аудитории.

Пробуйте, создавайте интересные, оригинальные, смешные и даже шокирующие интернет-мемы. Используйте в качестве источника вдохновения поп-культуру. Пользователи интернета любят находить скрытые коннотации и ссылки на известные фильмы, песни, книги или картины.

После создания потенциального мема приходит время его распространения. Используйте для этих целей порталы, социальные медиа и развлекательные сайты.

Интернет-мемы - это контент, который пользуется бешеной популярностью у пользователей. Не воспользоваться этим для продвижения своего брэнда непростительная ошибка.

Каждый, кто заходит в Интернет хоть пару раз в неделю, безусловно, знает о популярности интернет-мемов. Это, пожалуй, одно из самых популярных на сегодняшний день средств развлечения пользователей различный сайтов, форумов и социальных сетей. Однако мемы могут выполнять не только развлекательную функцию.

Бизнесмены, которые следят за последними тенденциями онлайн-культуры, сегодня все чаще используют забавных персонажей и ставшие крылатыми фразы в своих рекламных кампаниях. У такой рекламы есть свои плюсы: малые издержки, удобный способ распространения, ненавязчивость. Однако, как и любой другой инструмент, использовать интернет-мемы для продвижения компании или товара нужно грамотно. Для этого нужно знать несколько несложных правил. Для начала немного теории.

Итак, что же такое интернет-мемы и как они функционируют?

Интернет-мемом можно назвать совершенно любой объект нематериального мира, единицу информации, которая популярна в интернет-среде. При этом основное свойство интернет-мема — неограниченная способность к репликации, вирусному распространению. При этом копируется и передается эта информация от пользователя к пользователю.

То есть, сами посетители форумов и сайтов добровольно выступают распространителями медиавируса. Интернет-мем — это несущая юмористический характер, легкая для восприятия и быстро запоминающаяся информация. Поэтому потенциал использования этого явления в коммерческих целях очень велик.

В чем польза для бизнеса?

«Если вас нет в Интернете, вас нет в бизнесе» - эти слова принадлежат Биллу Гейтсу. И, действительно, многие предприниматели уже сейчас оценили по достоинству инструменты маркетинга, которые предоставляет Глобальная сеть.

Так вот: интернет-мемы — это контент, который пользуется бешеной популярностью почти во всех социальных сетях, а также во многих блогах, форумах и сайтах. Не воспользоваться этим для продвижения своего продукта — просто грех. Наиболее перспективным видится использование в рекламных кампаниях визуальных мемов — смешных и позитивных картинок.

Их легко загружать и распространять в любых социальных сервисах: ВКонтакте, Facebook, Одноклассники, Google+ и т.д. Пользователи этих сервисом с большим удовольствием смотрят, «лайкают», размещают на своих страничках и пересылают друзьям понравившиеся изображения. При этом делают они это добровольно и совершенно бесплатно.

Как создать мем?

Создать мем довольно просто. У вас есть два варианта.

Вариант первый. Отслеживать последние тенденции Интернета. Дело в том, что мемы очень подвластны моде. То, над чем интернет-пользователи смеялись полгода назад, в настоящее время может быть безнадежно устаревшим и неактуальным.

Поэтому, если вы в своей рекламной кампании используете мем «не первой свежести», то это будет выглядеть, как привет из прошлого. Для того, чтобы быть всегда «на гребне волны», периодически просматривайте сайты, посвященные мемам, отслеживайте новинки, выбирайте те, которые могут быть как-то связаны с вашей рекламной кампанией.

После того, как нужный мем выбран, нужно будет скачать шаблон с ним и добавить нужную подпись в любом графическом редакторе. Также некоторые сайты (например, 1001mem.ru, makeyourmeme.ru или memgenerator.ru) позволяют создать мем в режиме онлайн. После этого вам нужно разместить мем на вашем сайте (не забыв при этом добавить плагины, позволяющие пользователю «утащить» картинку на свою страничку в социальных сетях). Также «запостить» изображения можно на нескольких тематических форумах или же в вашей группе ВКонтакте.

Вариант второй. Вы можете создать свой мем. Это будет уникальный, ассоциирующийся только с вами медиавирус. Но будьте готовы, что вам придется «раскручивать» его самостоятельно. И совершенно не факт, что этот мем «приживется» и придется по вкусу вашей целевой аудитории, ведь многие мемы возникают и распространяются совершенно спонтанно, и никакой логике не поддаются.

Мемы, которые были специально кем-то созданы, называют форсированными (forced memes). Рано или поздно форсированные мемы, созданные в коммерческих целях, пользователи «раскусывают». При этом, если мем действительно вызывает положительные эмоции и удивляет интернет-аудиторию, вашу компанию запомнят, как креативную и использующую современные и оригинальные способы продвижения бренда.

Если же медиавирус окажется не вполне удачным, вы дождетесь лишь комментариев, полных сарказма.

Таким образом, продвигать свой бренд вы можете как при помощи мемов, которые уже кто-то до вас придумал и распространил, так и при помощи созданного именно вами мема. Первый способ предполагает меньшие затраты времени и усилий на создание и распространение, однако ваш мем может затеряться в общей массе аналогичных картинок. Второй же способ позволяет создать совершенно уникальный контент, но в этом случае вам придется прикладывать собственные усилия на его «раскрутку», и есть риск, что ваши усилия не окупятся.

Что еще стоит помнить?

Также при создании мема помните, что ваша цель — не развлекать интернет-пользователей, а все-таки работать на свою целевую аудиторию. Поэтому четко определитесь, каков он, ваш покупатель, и уже исходя из потребностей вашего клиента, выбирайте мем.

Интернет проникает в нашу жизнь с каждым днём больше и больше. Независимо от возраста мы проводим очень много времени в социальных сетях. Зайдя «вконтакт» вечером, сразу же перед нами открывается лента новостей, где можно наткнуться на смешную картинку или вирусную цитату. Иногда, как-то не осознано, можно пролистать фидленту «глубоко» вниз засматриваясь на картиночки.

Мем — это медиавирус. Концентрированная идея, образ или другой объект нематериального мира, передающийся от человека к человеку через интернет. Мем, прямо как миф, может видоизменяться внутри сознания человека, оказывать влияние на окружение и его самого.

Зачем использовать мемы в маркетинге?

Многие западные частные и государственные компании стали использовать мемы для привлечения внимания к своей продукции. К примеру: администрация шведского метрополитена использовала известный среди молодежи мем Doge, чтобы проинформировать о более выгодном тарифе.

А вот Британская компания Virgin Media использует мем «успешный малыш» в своей рекламной компании. Как еще для молодых людей удобней донести информацию о том, что у нас более выгодные тарифы? По-моему, тут попали точно в цель.

На Российском рынке активно использует интернет мемы БургерКинг. Я уверен на 100%, что есть и отечественные компании, которые пытаются выстрелить с помощью интернета. Но видимо они слишком серые и незапоминающиеся, раз мы не можем вспомнить о них.

В любом случае, вся эта игра с интернет культурой помогает поднимать продажи, привлекать новых клиентов или держать аудиторию на одной волне с вами, что очень важно для имиджа бренда.

Как использовать мемы в маркетинге?

Использовать мемы на людях за 40+ не стоит, в 9 из 10 случаях это не эффективно. Допустим, ваша целевая аудитория – школьники и студенты.

Теперь, очень важно уловить тренд, это аудитория самая коварная. Не рекомендуется запускать картинку после того, как она год гуляет по интернету и не вызывает интереса.

Решите, как они должны отреагировать на это. Юмор у всех разный, есть мамкины циники и нигилисты, а есть глубоко религиозные люди.

Ну и самое главное, выберите самого виновника этого торжества, тот самый мем, который сможет гармонично сочетаться с вашей идеей. Может ли он донести информацию или произвести нужный эффект.

С уважением, Ваша Суть!

вопро вопро с.jpg с.jpg

11 Марта 2017, 18:31, вопрос №1567708 Алексей , г. Санкт-Петербург

Свернуть

Ответы юристов (2 )

Адвокат, г. Москва

Общаться в чате
• 10,0 рейтинг
• эксперт

Добрый день. Алексей.


1. Как в целом выглядит с точки зрения авторского права использование перерисованных мемов (сияние, американский психопат, дикаприо с бокалом и т.д.). При том, что стикеры в вайбере, телеграмме существуют (в телеграмме выложены без перерисовки и обработки). Многие мемы выложены как платные стикеры в ios 10.
Алексей


Вам прежде всего нужно найти правообладателей этих мемов и узнать не указывали ли они, что мемы могут использоваться свободно.


Если найти не удастся, то нужно понимать, что существует риск того, что в какой-то момент правообладатель объявится и заявит о своих правах.


И вот тут весь вопрос - насколько в этом случае будет критично их удаление.


Если не критично, то в принципе ничего страшного.


В суд сразу на Вас подать правообладатель не сможет - сначала должен будет направить претензию. Соответственно Вы сможете получив претензию сразу удалить мем.


А вообще возможна следующая ответственность:


ГК РФ Статья 1301. Ответственность за нарушение исключительного права на произведение
В случаях нарушения исключительного права на произведение автор или иной правообладатель наряду с использованием других применимых способов защиты и мер ответственности, установленных настоящим Кодексом (статьи 1250, 1252 и 1253), вправе в соответствии с пунктом 3 статьи 1252 настоящего Кодекса требовать по своему выбору от нарушителя вместо возмещения убытков выплаты компенсации:
1) в размере от десяти тысяч рублей до пяти миллионов рублей, определяемом по усмотрению суда исходя из характера нарушения;
2) в двукратном размере стоимости контрафактных экземпляров произведения;
3) в двукратном размере стоимости права использования произведения, определяемой исходя из цены, которая при сравнимых обстоятельствах обычно взимается за правомерное использование произведения тем способом, который использовал нарушитель.


Но если Вы от использования мема большого дохода не поимели, либо сразу удалили, то в таком случае компенсация будет минимальной - 10 т.р., судебные расходы у правообладателя будут больше, поэтому смысла обращаться в суд ему не будет.


2. Я прилагаю изображение мема - оригинала, и его же в перерисованном виде (а так же для примера мема и стикера из телеграмма). Достаточно ли такой перерисовки, чтобы не попадать под авторское право.
Алексей

не достаточен. Есть такое понятие как «сходство до степени смешения» - то есть если стороннему зрителю очевидно, откуда взять перерисовка, значит имеет место сходство до степени смешения и это является нарушение прав правообладателя. у Вас же прекрасно понятно, что одно сделано на основе другого.


3. Можно ли указать какой-то текст (на заставке игры), допустим, что «все изображения принадлежат из создателяи» или типо того, чтобы дополнительно себя обезопасить.
Алексей


Это не поможет. Отсутствие запрета со стороны автора не означает наличие согласия, поэтому нужно либо, чтобы правообладатель допустил использование мемов, либо получать согласие правообладателя, либо делать так, чтобы отличие было более существенным.

С Уважением.
Васильев Дмитрий.

Ответ юриста был полезен? + 1 - 0

Свернуть

• • Юрист, г. Санкт-Петербург

    Общаться в чате
    • 9,6 рейтинг
    • эксперт

    Алексей добрый день!

    Используемый Вами образ «мэма» должен являться результатом интеллектуальной (творческой) деятельности. Используемый образ должен быть переработан, иметь как можно меньше сходных черт и узнаваемости данного образа для исключения возможности нарушения авторского права. Законодательно закреплено требование соблюдения прав автора при создании производного или составного произведения. Вместе с тем у вас имеет место быть произведение изобразительного искусства, что может свидетельствовать в вашу пользу, поскольку создан новый объект авторского права в результате творческого труда (но с учетом большого сходства это может не помочь). С художником, который вам рисует, необходимо заключить договор. Если используемые «мэмы» являются чьими то товарными знаками, то риски привлечения по ст.146 УК РФ и ст. 7.12 КоАП РФ многократно возрастают.

    ГК РФ Статья 1259. Объекты авторских прав
    3. Авторские права распространяются как на обнародованные, так и на необнародованные произведения, выраженные в какой-либо объективной форме, в том числе в письменной, устной форме (в виде публичного произнесения, публичного исполнения и иной подобной форме), в форме изображения, в форме звуко- или видеозаписи, в объемно-пространственной форме.
    7. Авторские права распространяются на часть произведения, на его название, на персонаж произведения, если по своему характеру они могут быть признаны самостоятельным результатом творческого труда автора и отвечают требованиям, установленным пунктом 3 настоящей статьи.
    

    ГК РФ Статья 1260. Переводы, иные производные произведения. Составные произведения
    1. Переводчику, а также автору иного производного произведения (обработки, экранизации, аранжировки, инсценировки или другого подобного произведения) принадлежат авторские права соответственно на осуществленные перевод и иную переработку другого (оригинального) произведения.
    3. Переводчик, составитель либо иной автор производного или составного произведения осуществляет свои авторские права при условии соблюдения прав авторов произведений, использованных для создания производного или составного произведения.
    4. Авторские права переводчика, составителя и иного автора производного или составного произведения охраняются как права на самостоятельные объекты авторских прав независимо от охраны прав авторов произведений, на которых основано производное или составное произведение.