После последних аналитических работ со статистическими данными Яндекс пришел к выводу, что более длинные заголовки в рекламных объявлениях обладают более . Примечательно, что Google уже давно использует 2 заголовка. Яндекс же относительно недавно позволил рекламодателям добавлять второй заголовок к тесту объявлений. Однако, лучше позже, чем никогда.
Второй заголовок в объявлениях Яндекс Директ открывает массу новых возможностей для привлечения внимания потенциальных клиентов и увеличения уровня отклика. С его помощью можно создать как единый длинный тезис в заголовке, так и двухуровневый.
Тем более, что на после новшества увеличилось количество не только символов в заголовке, но также и допустимая норма знаков препинания. И они более не считаются частью текста. В результате, проблема с нарушением норм русского языка в погоне за максимальным раскрытием мысли решена.
Прежде всего, стоит отметить общее увеличение объема текста в заголовке. Это возможность добавить многие ключевые моменты, которые ранее были недоступны. В частности:
При этом увеличилось и общее количество символов, которое можно использовать:
Правда, сразу стоит оговориться, что честно предупредил о возможных «сюрпризах». Некоторые платформы или устройства могут просто не увидеть второй заголовок. И при значительной причинно-следственной связи или созвучии первого и второго заголовка, можно потерять всю привлекательность объявлении.
Увы, это возможность недоступна в рекламной сети. Пока новшество коснулось только поисковых объявлений. Поэтому, для вся концепция не имеет смысла. Возможно в будущем, если идея приживется в Директе, то мы сможем увидеть ее реализацию и в рекламной сети.
Текстовые объявления в поисковой сети показываются над и под результатами поиска Google.Объявления состоят из заголовка, отображаемого URL и описания.
Комплексное страхование | Полная защита по выгодной цене | Узнайте наши расценки
Полис надежной компании, недорого. При запросе цены онлайн скидка 10 %. Сравнение страховых программ за несколько секунд.
Заголовок – это самая заметная часть объявления. В идеале он должен включать слова, которые люди используют при поиске. В текстовых объявлениях используются три заголовка. Максимальная длина каждого из них – 30 символов. Заголовки разделяются вертикальной чертой и могут показываться в разных сочетаниях. Это зависит от устройства, с помощью которого потенциальный клиент просматривает рекламу.
Отображаемый URL – это адрес рекламируемого сайта. Обычно он выделен зеленым цветом. Отображаемый URL содержит домен конечного URL и текст необязательных полей Путь . Этот текст помогает пользователям понять, на какую страницу ведет объявление. Язык текста полей "Путь" может отличаться от языка остального текста отображаемого URL.
Описание товара или услуги должно быть кратким и емким. Мы также рекомендуем использовать в нем призыв к действию. Например, если вы продаете туфли, добавьте в описание текст "Купите прямо сейчас!" или "Купите туфли сейчас!". Если же вы предоставляете какие-либо услуги, можно использовать такие фразы, как "Узнайте цены" и "Оставьте заявку".
Для развернутых текстовых объявлений действуют одинаковые ограничения на количество символов (независимо от языка). Двухбайтовый символ, например корейский, японский или китайский, учитывается как два символа.
Чтобы узнать, как выглядит объявление на странице результатов поиска в Google, не исказив при этом статистику, воспользуйтесь инструментом просмотра и диагностики объявлений .
При помощи специальных расширений в текстовом объявлении можно указать дополнительные сведения о компании, например адрес, номер телефона или ссылки на отдельные разделы сайта.
Чтобы настроить объявление для каждого потенциального клиента, используйте динамический текст.
В тексте объявлений и отображаемых URL поддерживается большинство нелатинских символов, включая тильды, умлауты и седили.
В этой заметке мы собрали все ограничения, которые действуют в Яндекс.Директе: на количество символов, кампаний, объявлений, а также ограничения, касающиеся финансов. В Директе регулярно происходят различные изменения, поэтому некоторые цифры стали актуальными относительно недавно, а некоторые могут вскоре и устареть, как знать.
Количество символов ограничено во всех составных частях объявления:
Впрочем, здесь есть одно исключение: заголовок можно расширить до 56 символов. Как это сделать — читайте .
Максимальное количество символов, допустимое во всех ключевых фразах в группе объявлений составляет 4096 символов, включая .
Максимально количество слов в ключевой фразе — 7 . При попытке добавления более длинной фразы, она будет отклонена.
Список минус-слов может составлять 20 тысяч символов, при этом пробелы не учитываются.
В одной кампании может быть до 1000 .
Каждая группа объявлений может включать до 50 объявлений.
В одном аккаунте может быть максимум 3000 рекламных кампаний, при этом активными могут быть только 1000 РК, следовательно остальные могут находиться только в архиве.
Впрочем, это число слишком большое, чтобы о нем можно было переживать.
Наименьшая сумма, на которую можно пополнить баланс в Директе — это 1000 рублей + НДС , то есть 1180 рублей. Таким образом, отправляя на счет 1180 рублей, вы увидите на аккаунте ровно тысячу рублей.
Минимальный расход на день, который можно поставить, это 300 рублей . Это немного, однако, если вы хотите тратить еще меньше, то надо будет или сильно снижать ставки, или сокращать время работы рекламы, либо урезать геотаргетинг.
Самый дешевый клик вам может обойтись в 30 копеек без НДС
Не совсем понятно, зачем Директу было вводить верхний потолок для трат, но он составляет 2500 рублей без НДС.
Кроме того, введены новые правила, в отношении знаков препинания в объявлении, но подробнее об этом я расскажу в другой статье.
В чем же преимущества второго заголовка в Директе, по сравнению с подстановкой части текста в заголовок, как все делали раньше?
Теперь, текст вашего объявления не укорачивается и вы точно знаете, что будет являться продолжением первого заголовка. Также, вам не придется высчитывать вручную символы для подстановки в заголовок.
Длина заголовка 1 не должна превышать 35 символом.
Длина второго заголовка в Директе до 30 символов.
При этом, большинство знаков препинания (кроме знака вопроса “?”), больше не учитываются и не уменьшают количество оставшихся символов!
Приведу пример заголовков компании, занимающейся регистрацией фирм.
Два заголовка в Директе показываются не всегда. Как пишет на эту тему Яндекс: Это зависит от площади, которую займут на экране 2 заголовка.
Получается, чем меньше у вас использовано символов в обоих заголовках, тем больше вероятность, что в вашей рекламе будут показаны 2 заголовка сразу.
Кроме того, можно со 100% точностью проверить будут ли показываться оба заголовка, прямо при создании объявления в интерфейсе Директа. Для этого нужно просто нажать кнопку “На поиске” справа от создаваемого объявления. Если отображаются 2 заголовка, то так они и будут показываться на поиске.
Приведу примеры отображения на поиске Яндекса объявления без второго заголовка и с новым дополнительным заголовком.
Тут 2-й заголовок отсутствует и автоматически подставился домен сайта к первому заголовку:
В этом объявлении видно, что через дефис отображается второй заголовок. Это можно понять, т.к. текста в объявлении тоже много, значит часть его не ушла в первый заголовок автоматически:
Ничего критичного не произойдет. Ваши объявления будут показываться также, как и раньше. Но конкуренты, которые сделают в своей рекламе двойной заголовок, будут более заметны на поиске, чем вы.
Яндекс сообщает нам, что 2-й заголовок пока тестируется и не работает для всех объявлений РСЯ. Они обещают сообщить нам, когда это случится.
Если вы используете решетки # для первого заголовка для подстановки ключевого запроса, то во второй заголовок подставлять их, дополнительно, уже не следует, чтобы у вас не было двух дублирующих друг друга фраз в заголовке.
Объявления без второго заголовка все равно продолжат показываться, их можно не менять. Тем более, что второй заголовок будет отображаться не всегда. Это зависит от площади, которое займет на экране объявление. Команда Директа советует рекламодателям:
— составлять заголовки таким образом, чтобы первый не потерял смысл при отсутствии второго;
— написать конкурентные преимущества, сообщите об акциях и скидках, быстрой доставке;
— составить несколько объявлений с разными вторыми заголовками для одной группы ключевых слов.
Это позволит Директу за пару недель собрать статистику и самостоятельно выбрать для показа наиболее эффективное объявление.
Пока объявления с двумя заголовками показываются только в поисковой выдаче. В РСЯ проходит тестирование, и при удачном исходе расширенный формат объявлений появится и там.
В тексте объявления можно использовать до 15 знаков препинания, которые не учитываются при подсчете символов.
Год назад Google AdWords представил такое же решение с двумя заголовками. Формат называется «развернутые текстовые объявление» и позволяет рекламодателям два заголовка до 30 символов каждый. Теперь рекламодатель легко перенесет в CVS-файле такие объявления из AdWords в Директ.